El Reto
El desafío era realizar el lanzamiento de la marca en redes sociales para President en Paraguay. Aunque la marca goza de reconocimiento mundial, partíamos de cero en el entorno digital del país. El objetivo principal era crear una estrategia de contenidos original y relevante para la audiencia local, respetando en todo momento la consolidada y elegante línea gráfica de la marca global.
Mi Solución
Como diseñador creativo y en dupla con el equipo de redacción, mi rol se centró en ser el puente entre la identidad de la marca y el público paraguayo. Tras recibir el brief del ejecutivo de cuentas, desarrollamos una estrategia de contenidos a medida para construir una comunidad desde el primer día.
- Adaptación Visual a Redes: Aunque la identidad visual de President ya estaba definida, mi labor fue optimizarla y adaptarla a los formatos y al ritmo de las redes sociales. Creé un sistema de plantillas y recursos gráficos que aseguraban la coherencia y la calidad premium en cada publicación, desde un post estático hasta una historia interactiva.
- Propuesta de Contenidos y Activaciones: Este fue el núcleo del proyecto. Propusimos y ejecutamos un plan de contenidos enfocado en conectar con la cultura local:
- Producto Premium: Presentaciones de alta calidad de las diferentes variedades de queso.
- Recetas con Sabor Local: Ideas y tutoriales que integraban los productos President en platos y ocasiones de consumo populares en Paraguay, haciendo la marca más cercana y útil.
- Momentos de Disfrute: Contenido que asociaba la marca con reuniones, celebraciones y un estilo de vida sofisticado, pero adaptado a las costumbres del país.
- Activaciones Digitales: Publicaciones interactivas (encuestas, preguntas, concursos) diseñadas para fomentar la participación y construir una comunidad activa desde el inicio.
- Producción de Activos: Diseñé y produje todos los activos gráficos y las piezas de motion graphics necesarias para dar vida al calendario de contenidos, asegurando una ejecución visual impecable.
El Impacto
El resultado fue el exitoso lanzamiento de los canales de redes sociales de President en Paraguay. Se logró construir una comunidad digital activa desde cero, posicionando la marca no solo como un producto importado de calidad, sino como un ingrediente relevante y aspiracional dentro de la cultura gastronómica local, todo ello manteniendo una coherencia visual absoluta con la marca global.
