El Reto
El principal desafío era tomar el control de las redes sociales de Kurupi, una marca muy querida y con una comunidad online ya consolidada, después de un cambio de agencia. El objetivo era asegurar una transición fluida, manteniendo la voz y la calidad visual que los seguidores esperaban, al mismo tiempo que se introducían ideas frescas para mantener el engagement y reforzar el posicionamiento de la marca como un símbolo de la tradición paraguaya.
Mi Solución
Como parte del equipo creativo, mi labor se centró en la creación de los contenidos visuales para el día a día de la marca en sus redes sociales.
- Respeto por la Identidad de Marca: Antes de diseñar, realicé un análisis profundo de la comunicación existente de Kurupi para entender su ADN. Todas las propuestas gráficas se crearon respetando su paleta de colores, tipografías y el tono cercano y tradicional que la caracteriza.
- Creación de Contenido de Valor: Diseñé una variedad de piezas gráficas enfocadas en conectar con la audiencia a un nivel emocional y práctico:
- Contenido de Humor y Relatable: Gráficas que conectaban el consumo de tereré con situaciones cotidianas y divertidas.
- Contenido Emocional: Piezas que reforzaban el vínculo de la marca con la amistad, la familia y la identidad cultural paraguaya.
- Contenido Educativo: Infografías y tutoriales sobre cómo preparar el tereré perfecto o los beneficios de la yerba mate.
- Conceptualización de Campañas: Propuse conceptos innovadores como la «Kurupi App», una idea para una aplicación móvil que demostraba una visión a futuro para la marca, más allá del contenido diario.
El Impacto
La transición de agencias se realizó con éxito. El contenido propuesto fue muy bien recibido tanto por el cliente como por la comunidad, manteniendo e incluso aumentando los niveles de interacción. Se demostró la capacidad de gestionar una cuenta de alto perfil, respetando su legado y aportando valor de forma constante para fortalecer la lealtad de sus seguidores.
