El Reto
El cliente, el bar Austria Cervecería & Grill, se enfrentaba a una necesidad urgente: cambiar su imagen de marca de forma inmediata. El desafío era doble: por un lado, había que crear una línea gráfica provisional que pudiera implementarse rápidamente para solucionar la urgencia del cliente. Por otro lado, y en paralelo, se debía desarrollar una identidad visual sólida y a largo plazo que representara verdaderamente los valores de la marca.
Mi Solución
Afronté el proyecto con una estrategia en dos fases para responder a todas las necesidades del cliente.
- Línea Gráfica Provisional (Fase 1): Para atender la necesidad inmediata, diseñé una serie de materiales temporales con una línea gráfica limpia y directa. Esto permitió al cliente tener una imagen renovada en tiempo récord mientras se trabajaba en la solución definitiva.
- Desarrollo de Propuestas de Branding (Fase 2): Una vez cubierta la urgencia, me centré en el desarrollo de la identidad visual a largo plazo. Creé dos propuestas de branding completas y bien diferenciadas. Cada propuesta incluía:
- Concepto Creativo: Una idea central que definía el tono y la personalidad de la marca.
- Línea Gráfica: Paleta de colores, tipografías y estilo de composición.
- Aplicaciones: Mockups y ejemplos de cómo se vería la marca en diferentes soportes (papelería, digital, etc.).
El Impacto
Este enfoque por fases fue un éxito. El cliente pudo solucionar su problema urgente de imagen de forma inmediata con los materiales provisionales. Posteriormente, las dos propuestas de branding definitivas le ofrecieron caminos creativos claros y profesionales para elegir la futura identidad de su marca, dándole seguridad y control sobre su inversión.
